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女性のmenstrual苦痛は、生理用ナプキン広告知らない

月経はすべての女性が経験しなければならないこと基本的な生理学的な現象である。但し、この現象に直面して、社会は長くそれを参照し、不明瞭な言語との記述するのに曖昧な単語の使用に慣らされるようである。「恥」のこの不可解で、明白でない感覚は私達が幼年期以来の月経述べている方法に、また生理用ナプキンの広告および包装で暗黙「menstrual恥」の概念とだけでなく、関連している。
隠された赤い血、次第に憶病な単語「生理用ナプキン」、疎外された女性の広告のイメージ…私達は入口点として月経についての恥そして勇気の一見を得ることを望む生理用ナプキンの広告そして包装を使用する。
女性なら、注意深く私のようなパッドを、ちょうど隠したにちがいない。

月経は卵巣の周期的な変更、endometriumの周期的な取除くことおよび出血と起こるで、世界の人々の半分の生命の重要な部分である生理学的な現象。但し、「月経」および「生理用ナプキン」が述べられる時はいつでも、女性はまだ言い難い「恥」および使用代名詞によって代りに強制される。

習慣からだけ月経を参照するのにある共通のニックネームを使用したと関連のトピックの議論で、何人かの女性がない言った恥からことは無益である。
暗号は女性間の生理用ナプキンのためにであるmenstrual恥の一部分だけコードネームをつけ。更に頼まれる必要がある何が次のとおりである:menstrual恥をいかにするか起こるか。それはいかに衛生パッドおよび広告に関連しているか。いかに生理用ナプキンの媒体の提示は女性を訓練するか。
私達は13の生理用ナプキンのブランドの143の国内TV広告を解決されて集まり、生理用ナプキンの広告のスポークスマン、広告の内容、広告者色、広告の単語および私達の質問に答えることを望むパッケージ・デザインを一つずつ分析した。
Menstrual contraindications:言いようのない月経、見えない血
1870年代では、衛生パッドのための最初の広告は再使用可能なパッド、通常ガーターとともに販売された、衛生パッドの現在の様式と異なった歴史で出た。後で50年、Kojisiは時代使い捨て可能な衛生学プロダクトの始まり、最初の実質の生理用ナプキン広告を解放した。主要なセリング・ポイントはその当時「隠れ易く」運ぶこと容易、それは直接生理用ナプキンおよび月経を述べるタブーだった。広告コピーは書いた「とそれらを」名指しで頼みなさい。それは1985年まで言葉の月経（期間）がアメリカのブランドTampaxのためのTVコマーシャルではじめて現われたことではなかった。

明らかにそれは生理用ナプキン広告であるが、「月経」述べていることを避ける。この伝統は今でも続く。編集された143の広告の間で97は委任状として不明瞭のに先行している単語「menstrual期間」を「それらの日」述べることを避け、4つの広告だけmenstrual期間として寛大にそれを示した。
さらに、生理用ナプキンのための88の広告は血色を示さなかったし、青か緑の液体を代りに使用した。これは「2016年に中国の広告連合によって出される自己訓練の規則」を（以下「規則と」言われる広告する）生理用ナプキンと関連している。「生理用ナプキンの吸収を示すのに使用される液体の色がそれに赤いですまたは類似することを「規則」の記事4は規定する。色」。その結果、青い液体と血を取り替えることは生理用ナプキンの広告の伝統になり、より多くの広告は血の色を模倣しないようではない。

学者郡野Jingyiはmenstrualタブーを壊す生理用ナプキン広告の可能性そして限定の研究を行なった。彼女は月経が汚いこと規則の関連した準備が不潔なmenstrual汚名を永続させ、隠れるべきであることを論争する。企業自主規制コードは必須の法律および規則に一致しないが、実際に広告者のような企業のコミュニティが開発する標準を反映し、広告代理店、すなわち、また性別的類型および性の標準周囲のmenstrual恥を確認する。
タブーがあれば、誰かはタブーを壊さなければならない。2016年に、Libresseのダムは世界中で#BloodNormal#のキャンペーンを進水させた。はじめて、より現実的で赤い液体は青とmenstrual血を取り替える長年の広告の表現方法を壊す血を表した。2019年に中国に入った後、Libresse Weierは「更新しこの正常な生理学的な現象まで彼女達のmenstrual恥をおよび表面を頼む月経の眺めを」のキャンペーンを取除くために女性広告でmenstrual血を表し、月経/性についてのステレオタイプに挑戦する大胆にのが常であった赤い進水させた。印象。
但し、順位をつける商品の販売の場合には、Libresseは中国のローカルmenstrual恥および性の文化的な標準によって当然影響を及ぼされ、ブレーカのスタンスは次第により保守的に一点に集中し、なった。より遅い広告で「月経」を隠さなければ「ラベルを」、隠れないことを敢えてする引き裂きなさい星は通常の女性を取り替え、menstrual血は赤によってもはや単に表されなかったが、隠れなかった生理用ナプキンの合および機能を強調し、女性を「月経を支えるためにそれらを」買物の買物と」買うために頼んだ。
Menstrualフィルター:美化された女性およびMenstrual経験
通常の状態で、女性の月経の生理学的な現象は約30年間持続する。現在、ほとんどの女の子のためのmenarcheの年齢は12-13歳（早い傾向がある）であり、amenorrheaは44-55歳の間に一般にである。但し、生理用ナプキン広告に、35歳にわたる女性のイメージはほとんど不在であり、スポークスマンを選ぶときブランドは25歳以下一般に若い女性を好み、34歳にわたるメスのスポークスマンがない。女性のmenstrual年のほぼ半分およびmenstrual物語は表示から隠れる。

場面設定がある生理用ナプキンの効力を強調するためには、ほとんどの生理用ナプキン広告は女性の余暇および催し物の活動に焦点を合わせる。広告の女性はスポーツを、性質の近くで得るために愛しがちで、彼女達のmenstrual期間の間に快適に感じる。仕事場面に、それは大抵適当で、明るいイメージであり、労働および疲労の跡がない。宙返りのようなより強い練習を、生理用ナプキンの「奇跡効果」を反映するためにすべり、岩登り使用するおよび現在の女性のmenstrual状態がある「痛みのない」様式に広告。

但し、「10人の月経になる女性から2017年に最初の財政の仕事上のデータの中心によって、6人以上解放された中国の女性の生理学的な健康の白書に従ってdysmenorrheaの徴候があった、月経の最初の日のdysmenorrheaの確率は76%高かったことを」記録し。Dysmenorrheaは1.8日の平均、頻繁に衛生パッド広告で覆われる事実を持続させる。さらに、広告は月経および生理用ナプキンが論議される公衆から隔離される私用設定で置かれがちである。
同じ懇願に基づいて、広告の月経の生理学的な現象は頻繁に「問題」として生理用ナプキンの使用は「healing」および「セービング」のプロセスであるが、包まれる。私達は単語を広告する捕獲された生理用ナプキンの感情の分析を行なうのに大連理工大学の中国の感情的な用語の存在論のデータベースを使用した。結果は示し、単語の広告の最も頻繁な感情がことを「よい」（よい）ことを約55.3%を占める。単語は活力、優美、柔らかさ、等が含まれている。容易さ、楽しみおよび容易さのような単語から運ばれる第2は「幸せ」であり「嫌気」は心配、蒸し暑い、および不快の点では表現した。

模造された撃つ方法は商業要求の神話の下で女性が彼女達のmenstrual期間の間に直面するかもしれないこと生理用ナプキンの使用の効果を本質的に形作り、物理的な、心理的な不快を覆う。ある広告が「厄介」のような単語を、「心配」使用し、より高い頻度のこの3ワード間の女性のmenstrual期間の不快を、反映する「当惑」が感情的な分類の「悪」に「厄介」および「当惑」属するが、ある程度はまだ羞恥心を運ぶ。

広告の特性、行為場面および感情的な表現はすべて広告の主要な調子の設定をエコーする。Kandinskyは色が心に対する強い効果をもたらす該当の物理的な感覚を換起することを信じた。
既存の国内生理用ナプキン広告のほとんどは主要な色として高明るさのmacaron色を使用する。143広告データの間で、37の広告は1/4の数に先行している1/4を占める主要な色としてピンクを使用する。34の棒の青い色は満足な物語のためのリラックスした、気持が良い大気を作成する。主要な色に一致させるためには、広告の特性は甘い王女か精力的な女の子として大抵置かれる。

さらに、コマーシャルの射撃の間に、レンズは頻繁に性の特徴の女性の身体のカーブそして身体部分に焦点を合わせる男性の見通しを模倣しバトックおよび情報通のねじれる動きの頻繁なクローズアップがある。人々は訳にはいく驚異、製品の機能を強調するか、または凝視目を喜ばすそのようなレンズはあるか。

端のラベル:「生理用ナプキン」あなたが見られたいと思わない
広告に加えて、私達はまた生理用ナプキンの包装で暗黙「menstrual恥」に注意を払った。私達は生理用ナプキンの外装の前部区域への生理用ナプキンの単語（赤い）、パターン（ピンク）および13の生理用ナプキンのブランドの外装のブランドのロゴの割合を（白い）数え、3ワード「生理用ナプキン」が頻繁にパッケージのコーナーにただ小さく小さい場所添付されるか、または直接消される、大きい銘柄かブランドのロゴがメイン ポジションを占めることが分った。

ほとんどの女の子が銘柄によって製品特性を判断できるが生理用ナプキンプロダクトについて知らないそれらの人のために、この種類の明らかな「生理用ナプキン」の単語のない包装の製品設計は誤解をもたらして容易である。いくつかちょうど女性が月経の存在を隠すのを助ける、私達が媒体は「私に書いたまた機密性を高めるために、これらのプロダクトが設計の大きな努力に作ったmenstrual恥」を拒絶する。後で百年、高Jiesiが「隠れたいと思った恥はそれらを名指しで」散らなかった頼む。
結末
広告が、文化的なコミュニケーション行動のような、社会の全面的な直観を形づける認識内容および認識方法を提供することを学者チャンDianyuanは信じる。但し、既存の国内生理用ナプキン広告はただプロダクトを促進し、販売を促進したいと思い女性のmenstrual期間の実況にだけでなく、盲目の目を回すが、また女性の実質の経験を美化することを試みる単語「月経」を消すのにさまざまな代名詞を使用する。楽しみのプロセスとして示される。「menstrual恥」のこの悪事の広がりはおよび時代遅れの発想および意識知らずに聴衆の考えおよび行動に影響を与え、「menstrual恥」の意識の変更へ主要な障害になる。
menstrual恥を拒絶する方法はあるので月経を示すことである。それ述べていることを避ければ多くをより多くのあなたが月経について感じる恥。「インドのパートナー」の状態のラインとして:「月経女性、それのための病気であるそれの恥」はではない。